又是一個“神仙打架”、各路混戰(zhàn)的春節(jié)檔。而其中，有一部電影卻靠著龐大的粉絲群體、優(yōu)秀的制作功底以及合家歡的內容調性，在激烈的市場角逐中一枝獨秀、穩(wěn)如泰山，那便是動畫電影《熊出沒》。
自2014年首次亮相影院以來，熊出沒已推出了10部動畫電影，并不斷刷新著票房紀錄。在這場與觀眾的十周年之約中，熊出沒主角團不僅走出了狗熊嶺，還在院線外和淘寶官方吉祥物“淘小寶”來了一次夢幻聯動，給廣大的用戶帶來了IP聯動上的驚喜和實實在在的優(yōu)惠福利。
深度定制動畫短片，夢幻聯動引爆全網
本次聯動中，淘小寶與《熊出沒·逆轉時空》攜手推出了70s的動畫番外短片。據了解，該片是在「淘寶春節(jié)不打烊」大促階段的核心爆發(fā)期推出，與淘寶其他合作有明星藝人、頭部主播等資源推廣，差不多同期上線，給短片的曝光也有了一定助力加持。另一方面，今年「淘寶春節(jié)不打烊」期間推出了非常具有吸引力的優(yōu)惠力度，如：買電影票官方補貼低至19.9元，訂機票酒店門票抽999元旅行金，還有淘寶出錢請大家都來發(fā)紅包，總價值10億的金額用戶至高可領1888元購物紅包......給力的福利機制也讓觀眾更樂意參與到購票觀影中來，對于品牌和影視合作雙方來說必然都是增益。
短片內容方面，故事圍繞淘寶萬能心智、春節(jié)返鄉(xiāng)大背景以及《熊出沒·逆轉時空》電影故事內容展開：化身大城市打工人的光頭強，在無法返鄉(xiāng)的焦慮時刻，喜提“淘小寶快遞”。萬能的淘小寶不僅為光頭強“變”出回鄉(xiāng)車票和各類特色年貨，還逆轉時空，從時間碎片中拉來熊大熊二，讓光頭強回家路上也不缺好搭檔。巧妙的植入淘寶除了海量好貨外，還有購買車票等出行服務。
短片在電影上映前三天正式上線，雙方全渠道社媒賬號共同發(fā)布，一經推出便獲得巨大關注，收獲了破億的曝光及互動量。
淘寶專屬會場上線，多方聯合撬動聲量
除社媒傳播外，此次IP合作也巧妙聯動了淘寶app站內多業(yè)務，解鎖IP聯動新玩法。不僅打造了《熊出沒·逆轉時空》專屬主題會場，為定制短片、IP旗艦店、電影購票設立入口，還調動春節(jié)期間淘寶站內多個會場位，如淘寶春節(jié)不打烊通關會場、數字生活春節(jié)主會場、淘寶電影會場等，從各個層面擴大曝光，增強與用戶之間的互動性。
除此之外，大年初三官方聯合海報還登陸手淘開屏，為IP聯動合作帶來頂級流量和億級曝光。
電商、電影跨界聯合，數字生活領域拓充
此次淘寶選擇與動畫影視IP來場深度合作，也有著多方考量。除提升官方IP淘小寶認知度之外，傳遞淘寶數字生活消費心智也是一大目標。
針對春節(jié)黃金檔，淘寶數字生活在站內推出了專屬電影購票活動。上淘寶搜索“電影票省錢攻略”，即可領取電影票購票優(yōu)惠券，分享活動還能為優(yōu)惠券不斷加碼。上淘寶購電影票，低至19.9元，全國電影票7折起，超高性價比。
對于用戶來說，春節(jié)期間上淘寶買電影票，能擁有更便捷、舒適且實惠的新年電影消費體驗；對于平臺來說，是將創(chuàng)意內容撬動了數字消費生活轉化，以數字內容生態(tài)及創(chuàng)意互動玩法，為消費者帶來各種數字化的產品和服務。同時也為廣大商家?guī)砀鄶底譅I銷增長的機會點。
回顧整個“春節(jié)不打烊”周期，“萬能的淘寶”這一國民級APP的“萬能”心智又有了新的詮釋。數字生活行業(yè)的豐富供給作為補充，外加原本的海量的實物好物，真正覆蓋消費者衣食住行、吃喝玩樂的全方面，滿足消費者更豐富、舒適的春節(jié)體驗。
在社交平臺上會發(fā)現，“淘寶式過年”成為一個被大眾提及的消費方式。而所謂“淘寶式過年”，就是一種更符合當代年輕人“該省省、該花花”的過年新方式：他們可以在購買年貨上享受便宜的價格、在蔬果采購上享受便利快捷的服務、在電影旅行游戲上享受樂趣、在和好友瓜分紅包上薅到福利，至此，也讓大眾在節(jié)日的體驗感和滿足感進一步拉滿。
