馬上又要迎來六一了。這個原本屬于孩子們的節(jié)日，近兩年存在感越來越強。

 

   隨著麥當勞雞塊游戲機、肯德基可達鴨、寶可夢玩具在“大兒童”的爆火，越來越多的品牌聚焦于更具強勁消費力的“大兒童”場景，觸發(fā)各個年齡各個群體的用戶情緒，形成了兒童與成年人共融的雙場景營銷新趨勢。

 

   而今年的六一，母嬰頭部品牌樂友孕嬰童則將目光放在深耕用戶需求上，專注于會員全生命周期的運營，將核心策略放在針對-1-3歲核心年齡段以及中大童、家庭等不同需求群體上，分年齡分策略分重點的提供更為豐富和貼心的服務，策劃“無禮物不六一”的活動，并通過一系列線上線下的趣向互動，圈粉一大波年輕父母，一起來看樂友孕嬰童是如何出圈的。

 

   基于精準人群，做小而驚的破圈

 

   聚焦#無禮物不六一#心智撬動共情力

 

   隨著90后、95后成為中國母嬰市場新生代父母的主力軍，育兒環(huán)境和親子關(guān)系也在悄然變化新一代年輕父母普遍有著更高的教育背景，同時也具有更豐富的興趣觸點。

 

   基于對這群年輕父母的精準心理洞察，樂友孕嬰童在今年的六一兒童節(jié)，回歸節(jié)日本身，聚焦“無禮物不六一”心智，打造全新的【童玩節(jié)】，尊重孩子表達成長需要，助力年輕家庭增進親子關(guān)系，成為解碼年輕父母養(yǎng)娃焦慮的關(guān)鍵點，贏得年輕父母的信任和依賴。

 

 

   為了更好的契合這個主題，樂友孕嬰童除了通過品牌態(tài)度和年輕父母進行深度溝通之外，在六一期間對玩具、零食、童裝等小朋友喜歡的禮物直接放價，直接降到底價，為了方便年輕父母挑選到適合孩子的禮物，樂友更是分年齡分性別分愛好為家長們整理好禮物清單，讓年輕父母更省心更省錢更省時間的買到孩子們的心頭好，直擊年輕爸媽的選擇痛點。

 

   “最好的都在這里”全面升級購物體驗

 

   線上線下沉浸式交互，吹響線下零售618號角

 

   在各大品牌還在講六一布局大兒童場景進行花式營銷時，樂友孕嬰童簡單直接的從親子關(guān)系，為孩子選擇滿意禮物的社會關(guān)注點切入，即向消費者表達了樂友始終堅持“父母無憂育兒，孩子健康成長”的企業(yè)使命，也通過這種差異化的表達，在年輕父母群體成功刷了一波存在感，成功吸引了眾多年輕父母的目光。

 

   而在接下來的618年中大促中，樂友深耕用戶體驗，通過通過商品、服務、社交和場景化解決方案的全方位升級，將“最好的都在這里”的營銷理念落在了為廣大家庭提供更加優(yōu)質(zhì)、貼心的服務上。

 

   為讓年輕父母更直觀的感受到“最好的都在樂友”，樂友升級3大服務，切實把好字落在實處。商品升級：對于年輕父母而言，商品的質(zhì)量和選擇至關(guān)重要。因此，在618大促期間，樂友精選國內(nèi)外知名品牌的母嬰商品以滿足不同家庭的需求。無論是奶粉、輔食、玩具，還是衣物、床品、洗護用品，樂友都力求為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的選擇。價格直降：除了商品的高力度全場價格直降折扣外，樂友全場每滿300返50紅包（奶粉、特價品除外），直接把實惠回饋給消費者。服務升級：618大促期間，樂友不僅升級了超金會員的專享福利，還為孕媽媽人群推出了貼心的守護計劃。超金會員可以享受更多優(yōu)惠和專屬服務，而孕媽媽則只需支付6.1元，即可獲得價值300+的孕媽大禮包，為孕期的媽媽們提供全方位的關(guān)懷。

 

 

   “最好的都在這里”，這不僅是樂友孕嬰童對消費者的承諾，更是其不斷追求卓越、不斷創(chuàng)新的體現(xiàn)。此次618大促，樂友通過線上線下雙向福利互動反哺線下門店，打破零售單一玩法，實現(xiàn)線上、線下雙向引流，打造完整的618營銷閉環(huán)。

 

   擴大品牌影響，把麥遞給更多品牌

 

   樂友攜手250余個品牌共繪母嬰零售未來藍圖

 

   5月28日，樂友攜手合作的250余個品牌開啟618供應商大會，此次大會不僅是母嬰零售行業(yè)成果的展示，更是對未來母嬰零售市場趨勢的深入探討與規(guī)劃，同時，針對618購物節(jié)，樂友也攜手合作品牌推出了一系列重磅優(yōu)惠，千余款母嬰產(chǎn)品直擊底價，把實惠放給眾多孕嬰童家庭。

 

 

   隨著人們生活水平的提高和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰零售市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。樂友作為母嬰零售行業(yè)的領軍企業(yè)，始終站在行業(yè)前沿，積極擁抱變革，不斷探索創(chuàng)新。在與眾多供應商的共創(chuàng)中，樂友對母嬰零售的未來發(fā)展也提出了諸多具有前瞻性的玩法和策略。

 

   樂友與孩子王合并后的新定位成為了與會者關(guān)注的焦點會議，樂友執(zhí)行總裁蔡博針對樂友的定位和未來發(fā)展給出了明確性，未來樂友將在充分獨立運營的基礎上與孩子王就數(shù)字化、供應鏈等方面的深度整合，深度融入孩子王的全國網(wǎng)格化布局，共同打造母嬰零售的新標桿。同時，樂友也將持續(xù)秉持高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品和高標準服務，繼續(xù)深耕母嬰零售市場。

 

   隨著三孩政策的放開和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰零售市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。樂友將繼續(xù)攜手各大品牌，共同探索母嬰零售的未來之路，持續(xù)鋪墊和提升樂友孕嬰童作為行業(yè)領導者的品牌高度，強化行業(yè)標桿的影響力，為廣大消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。在這個618購物節(jié)，樂友將用實實在在的優(yōu)惠和福利回饋廣大消費者，讓每一位媽媽和寶寶都能享受到購物的樂趣和幸福。