618 期間淘寶成交額過(guò)億直播間達(dá)32 個(gè)。2022/5/31-6/20，淘寶直播概念股新開(kāi)賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)12.4%，成交額過(guò)億、過(guò)千萬(wàn)直播間分別達(dá)32、434 個(gè)，KA 主播成交同比增長(zhǎng)63%，店播成交同比增長(zhǎng)22%。同期，店播成交額前三的店鋪分別為小米好貨情報(bào)局、雅詩(shī)蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店；品類(lèi)增速前三名分別為刮痧板、防撞/提醒/安全/保護(hù)、家政服務(wù)等，箱類(lèi)、運(yùn)動(dòng)棉衣分別位居品類(lèi)增速榜第12、19 名。

 

    　　抖音概念股618 好物節(jié)期間成交額過(guò)千萬(wàn)直播間達(dá)183 個(gè)。2022/6/1-6/18，抖音龍頭股618好物節(jié)期間直播總時(shí)長(zhǎng)4045 萬(wàn)小時(shí)，成交額過(guò)千萬(wàn)元的直播間和品牌數(shù)量分別為183、758 個(gè)，服務(wù)商合作商家破百萬(wàn)直播間達(dá)1219 場(chǎng)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)達(dá)514%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量達(dá)293%，參與商家數(shù)量同比增長(zhǎng)159%，掛購(gòu)物車(chē)的短視頻播放量達(dá)1151 億次，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶話題播放量達(dá)3.4 億次。品牌成交額前5 名分別為阿迪達(dá)斯、小米、后、羅蒙、茅臺(tái)。巴拉巴拉入圍抖音商城品牌榜，李寧女子休閑鞋入圍抖音商城單品榜，兩者分別為抖音商城同行業(yè)品牌和單品銷(xiāo)售額第1 名。

 

    　　新東方在線旗下東方甄選直播間近期銷(xiāo)量高增長(zhǎng)。2022/6/1-6/23，東方甄選直播間帶貨直播28 場(chǎng)，場(chǎng)均GMV 1864 萬(wàn)元，單日GMV 峰值6587 萬(wàn)元（6/16）；直播間觀眾中，一線與新一線人群占比達(dá)37%，24-40 歲觀眾占比55%，女性占比60%。截止2022/6/24，東方甄選直播間粉絲數(shù)1898 萬(wàn)人，其中1169（62%）萬(wàn)人來(lái)自近2 周直播漲粉。2021 年12 月底開(kāi)始，東方甄選直播間于抖音開(kāi)播，依托新東方原有的直播教室開(kāi)發(fā)的技術(shù)及現(xiàn)有人才團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)是建立電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)直播業(yè)務(wù)推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化及來(lái)自中國(guó)不同原產(chǎn)地高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及相關(guān)商品，助力中國(guó)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

    　　淘寶：化妝品概念股、運(yùn)動(dòng)類(lèi)粉絲數(shù)量增長(zhǎng)較多，16 個(gè)品牌周均觀看量超10 萬(wàn)�；瘖y品、運(yùn)動(dòng)、休閑仍然是粉絲數(shù)量較高的品類(lèi)，截止6 月23 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為雅詩(shī)蘭黛、李寧和優(yōu)衣庫(kù)，粉絲數(shù)分別為3129、2695、2520萬(wàn)人�；瘖y品、運(yùn)動(dòng)類(lèi)粉絲數(shù)增長(zhǎng)居前，雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、歐萊雅、李寧粉絲分別增長(zhǎng)25、24、22、14 萬(wàn)人。本期（6.13-6.19）周均觀看量超過(guò)10 萬(wàn)人的有16 個(gè)品牌，化妝品位居周均觀看量前三，列1-6 名分別為雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、李寧、薇諾娜、優(yōu)衣庫(kù)，觀看量分別為433、233、186、182、99、38 萬(wàn)人。

 

    　　抖音：男女裝概念股、彩妝類(lèi)別國(guó)貨領(lǐng)先地位穩(wěn)固。本期（6.13-6.19）抖音美妝帶貨排名前十中，程十安an、 小魚(yú)海棠、韓美娟粉絲數(shù)排名前三，抖音穿搭帶貨排名前十中，晨妍、卡卡寶貝貝、連蜜粉絲數(shù)排名前三。抖音品牌排行榜中，護(hù)膚類(lèi)雅詩(shī)蘭黛、后、SK-II 表現(xiàn)突出，雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額9351 萬(wàn)元，位列第一名；抖音彩妝類(lèi)品牌前十排行榜中，花西子、FV、卡姿蘭位列前三，花西子銷(xiāo)售額3297 萬(wàn)元；男裝、女裝類(lèi)抖音電商排行榜中，羅蒙、音兒分別位居榜首。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù)，物流龍頭股受限，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。

 

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