摘要

 

    本周話題：6月26日下午，酒鬼酒股份有限公司以現(xiàn)場投票與網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式召開了“2021年度股東大會”。根據(jù)規(guī)劃，會議審議了《2021年度董事會工作報告》、《2021年度監(jiān)事會工作報告》等8項議案。資料顯示，2022年，酒鬼酒將以“高質(zhì)量的高增長”為目標(biāo)，堅持以品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局為主線，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為市場策略，加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達(dá)成。2022年，酒鬼酒著力調(diào)整費(fèi)用投入方向，把資金投入消費(fèi)者培育和文化建設(shè)中，盡力維護(hù)產(chǎn)品價格和市場的平衡性，在提升動銷的基礎(chǔ)上，推進(jìn)費(fèi)用改革，為后續(xù)長期發(fā)展打下基礎(chǔ)。

 

    行業(yè)要聞：1）華潤高管團(tuán)隊入主金種子。2）茅臺冰淇淋登陸西安、南京。

 

    3）酒鬼酒推出股東大會紀(jì)念酒。4）茅臺與中規(guī)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。5）前5月酒飲茶利潤超1000億元。6）青島啤酒召開2021年度股東大會。7）小糊涂仙酒業(yè)一季度銷售收入同比增長50%。

 

    二級市場漲跌幅：06月27日至07月01日，二級市場食飲+4.28%，商貿(mào)+1.99%,農(nóng)業(yè)-0.85%，在中信30行業(yè)中排名4、13和26名。

 

    風(fēng)險提示：1、宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的風(fēng)險；2、國內(nèi)疫情防控長期化的風(fēng)險；3、重大食品安全事件的風(fēng)險；4、重大農(nóng)業(yè)疫情風(fēng)險。

 

    本周話題：酒鬼酒2022年堅持“高質(zhì)量

 

    高增長”，推進(jìn)十四五目標(biāo)達(dá)成

 

    6月26日下午，酒鬼酒股份有限公司以現(xiàn)場投票與網(wǎng)絡(luò)投票相結(jié)合的方式召開了“2021年度股東大會”。根據(jù)規(guī)劃，會議審議了《2021年度董事會工作報告》、《2021年度監(jiān)事會工作報告》等8項議案。資料顯示，2022 年，酒鬼酒將以“高質(zhì)量的高增長”為目標(biāo)，堅持以品牌引領(lǐng)、強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動、深化廠商共建、完善產(chǎn)能布局為主線，以“打造基地、突破高地、深度全國化”為市場策略，加快推進(jìn)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)的全面達(dá)成。

 

    市場：全國化穩(wěn)步推進(jìn)，專賣店數(shù)量即將突破千家。2021年，酒鬼酒在省內(nèi)市場占比大于省外的情況下，提出了“深度全國化”，并順利在當(dāng)年將省外市場占比提升到了70%左右。在這個過程中，酒鬼酒逐步根據(jù)規(guī)劃和市場特性進(jìn)行了劃分：將湖南、河南、山東、河北定位為基地市場，湖南是基地市場的核心；將華東、華南、北京定位為高地市場。并對每一種類型市場設(shè)置了任務(wù)目標(biāo)，其中樣本、基地市場平均規(guī)模有量化考核目標(biāo)，高地市場則主要承擔(dān)了拉升品牌高度的任務(wù)，而華南市場是精耕細(xì)作的突破點(diǎn)。與此同時，西北、東北也正在模式創(chuàng)新，加大新客戶開發(fā)力度。過去三年，酒鬼酒和內(nèi)參共開了近600家專賣店，很快突破1000家，到1500家的時候，酒鬼酒和內(nèi)參酒的品牌和銷量都會有更大提升。

 

    品牌：不盲目開發(fā)，產(chǎn)品各司其職，進(jìn)攻更有力量。酒鬼酒表示，內(nèi)參酒目前市場動作的核心目標(biāo)為“更注重高端消費(fèi)市場培育”。今年，酒鬼酒公司將把“抓內(nèi)參酒動銷提到更高的層次，抓好價格、市場管控工作”作為酒鬼酒公司品牌引領(lǐng)的方向。對于酒鬼酒品牌，公司將注重核心價值。

 

    為此，酒鬼酒龍頭股成立兩個發(fā)展部主抓價格和市場秩序。其中，紅壇酒鬼酒、傳承酒鬼酒是全國戰(zhàn)略性大單品，透明裝酒鬼酒是區(qū)域性產(chǎn)品。圍繞每一款產(chǎn)品，酒鬼酒都規(guī)劃設(shè)計了清晰的產(chǎn)品線和發(fā)展路徑。2022年希望一部分產(chǎn)品能達(dá)到現(xiàn)在定位次高端價格以上，努力在700-750以上形成新的價格帶并培養(yǎng)新客戶，為未來酒鬼酒向上延伸打好基礎(chǔ)。

 

    發(fā)展：產(chǎn)能保障，品質(zhì)為核。30億的短期目標(biāo)概念股已經(jīng)于去年實現(xiàn)，百億目標(biāo)提上日程。去年9月，投資23億，為期兩年零2個月的酒鬼酒擴(kuò)產(chǎn)新工程建設(shè)開工，根據(jù)規(guī)劃，項目將于2023年底全面竣工投產(chǎn)。屆時，項目將實現(xiàn)1.08萬噸馥郁香型基酒生產(chǎn)和1.78萬噸基酒儲存能力。此次會議上，關(guān)于產(chǎn)能的建設(shè)進(jìn)度又進(jìn)一步更新。酒鬼酒方面透露，產(chǎn)能將于今年年底增加2000噸，于明年增加1萬噸，但這些都要8年后才能成為內(nèi)參產(chǎn)品，這也是為“十四五”及之后的發(fā)展提前儲備。

 

    2022年，酒鬼酒著力調(diào)整費(fèi)用投入方向，把資金投入消費(fèi)者培育概念股和文化建設(shè)中，盡力維護(hù)產(chǎn)品價格和市場的平衡性，在提升動銷的基礎(chǔ)上，推進(jìn)費(fèi)用改革，為后續(xù)長期發(fā)展打下基礎(chǔ)。

 

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