行業(yè)近況

 

    　　我們跟蹤了7 月寵物行業(yè)概念股的線上天貓渠道銷售情況，行業(yè)整體零售額同比、環(huán)比下降，源于新冠疫情影響部分需求、“618”促銷導(dǎo)致6 月囤貨消費(fèi)高基數(shù)。但我們觀察到企業(yè)在產(chǎn)品端進(jìn)行品質(zhì)型創(chuàng)新，在營(yíng)銷端呈年輕態(tài)趨勢(shì)，頭部國(guó)牌、新銳品牌創(chuàng)新思維多樣。

 

    　　評(píng)論

 

    　　7 月寵物行業(yè)線上增速回落，短期受疫情、618 高基數(shù)影響。行業(yè)整體看，據(jù)久謙咨詢，1~7 月寵物行業(yè)龍頭股天貓渠道零售額同比+6.3%至130.57 億元，保持增長(zhǎng)。其中7 月同比、環(huán)比-3.7%、-42.8%，我們認(rèn)為這源于疫情影響部分需求、“618”促銷導(dǎo)致6 月高基數(shù)。從子行業(yè)看，7 月寵物食品、保健、用品零售額同比+2.8%、-8.4%、-13.3%，環(huán)比同樣下降。

 

    　　產(chǎn)品創(chuàng)新以品質(zhì)型消費(fèi)為綱，精細(xì)化、高端化產(chǎn)品迭出。從主要細(xì)分品類看：1）寵物食品：配方精細(xì)化，企業(yè)提高肉與蛋白含量，如素力高推出高蛋白鮮肉系列；原料高端化、多樣化，如伯納天純采用魚子醬等高端食材；功能升級(jí)，如高爺家、豆柴推出益生菌貓糧，可護(hù)理腸胃。2）寵物保健：營(yíng)養(yǎng)品推新側(cè)重濃縮、低敏配方，如衛(wèi)仕、MAG、麥德氏等升級(jí)魚油、羊奶粉等；藥品則從研發(fā)端創(chuàng)新，如碩騰、Dechra、普萊柯等推出寵物前沿新藥；3）寵物用品：新品多聚焦智能化領(lǐng)域，契合寵物主的品質(zhì)型消費(fèi)，產(chǎn)品的科技含量、附加功能增加，如貓臉識(shí)別和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等。

 

    　　營(yíng)銷呈現(xiàn)年輕態(tài)趨勢(shì)，寵物國(guó)牌聯(lián)名餐飲龍頭股、萌寵IP推廣。本月寵物品牌跨界聯(lián)名為一大亮點(diǎn)，ziwi、未卡、淘豆玩國(guó)概念股、寵覓分別跨界與DQ、肯德基、超能、B.DUCK小黃鴨聯(lián)動(dòng)，相應(yīng)推出聯(lián)名套餐或產(chǎn)品，以及麥富迪、紅狗等推出明星聯(lián)名禮盒，提升傳播力與知名度。同時(shí)，品牌營(yíng)銷上，寵物保健品概念股牌對(duì)品牌形象、專業(yè)理念等愈加重視，如海正動(dòng)保更新產(chǎn)品KV與slogan、碩騰上新中國(guó)首個(gè)寄生蟲流行地圖等。

 

    　　企業(yè)并購(gòu)融資、跨界布局不斷。一方面，消費(fèi)品企業(yè)加速布局寵物，如個(gè)護(hù)品牌納愛(ài)斯投資新銳品牌毛星球，休閑食品品牌來(lái)伊份受讓中寵所持產(chǎn)業(yè)基金份額。另一方面，寵物企業(yè)并購(gòu)融資推進(jìn)，如乖寶寵物在創(chuàng)業(yè)板IPO申請(qǐng)獲深交所上市委通過(guò)，瑞普與易寵科技簽署戰(zhàn)略投資協(xié)議等。

 

    　　估值與建議

 

    　　我們看好國(guó)牌從產(chǎn)品、營(yíng)銷端創(chuàng)新，且并購(gòu)融資以快速發(fā)展的前景，推薦中寵股份、佩蒂股份龍頭股，建議關(guān)注乖寶（未上市）、上海寵幸（未上市）。

 

    　　風(fēng)險(xiǎn)

 

    　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加�。划a(chǎn)品推廣及營(yíng)銷不及預(yù)期；食品龍頭股安全；新冠疫情風(fēng)險(xiǎn)。

 

數(shù)據(jù)推薦

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