每周一談：醫(yī)美行業(yè)概念股獲政策支持 重點推薦龍頭企業(yè)事件：近日，深圳發(fā)改委印發(fā)《深圳市促進大健康產業(yè)集群高質量發(fā)展的若干措施》。該文件指出重點支持精準醫(yī)療、康復養(yǎng)老、精準營養(yǎng)、現(xiàn)代農產品、醫(yī)療美容、化妝品等健康服務業(yè)以及為其提供支撐的醫(yī)療美容設備、康復養(yǎng)老設備、新型營養(yǎng)保健品、現(xiàn)代農產品、數(shù)字化健康設備和產品、高端化妝品等健康制造業(yè)。關于醫(yī)療美容產業(yè)，支持電子類、生物類醫(yī)療美容產品，支持口腔特色產品概念股，支持醫(yī)療美容服務行業(yè)，加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)督規(guī)范。

 

    全球醫(yī)美市場穩(wěn)定增長。全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場規(guī)持續(xù)增長。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球醫(yī)美市場概念股規(guī)模由2015 年的94 億美元增長至2020 年的130億美元，預計2022 年全球醫(yī)美市場規(guī)模將達到155 億美元。

 

    我國醫(yī)美市場起步較晚，發(fā)展迅速。我國醫(yī)美行業(yè)雖起步較晚，但隨著國民消費升級和醫(yī)美行業(yè)數(shù)字媒體營銷帶來的消費者意識增強，發(fā)展較快，目前為全球第二大醫(yī)美市場。雖在2020 年受疫情影響，線下客流減少，增速放緩，但在高需求下，未來有望恢復高速增長。

 

    我國醫(yī)美行業(yè)滲透率較低，提升空間較大。相較醫(yī)美行業(yè)起步較早的日本，美國和韓國，我國醫(yī)美行業(yè)仍處于發(fā)展階段，滲透率較低。據(jù)德勤統(tǒng)計，我國醫(yī)美項目滲透率從2014 年的2.4%上升至2019 年的3.6%，同期韓國滲透率為20.5%。

 

    消費群體年輕化，醫(yī)美接受度上升。隨著國民消費升級和醫(yī)美行業(yè)數(shù)字媒體營銷帶來的消費者意識增強，我國年輕消費者對醫(yī)美行業(yè)接受度和認可度較高，為主力消費群體。隨著醫(yī)美消費者群體年齡增長，消費能力逐步提高，醫(yī)美市場增長潛力較高。

 

    輕醫(yī)美成為醫(yī)美發(fā)展新風向，受到關注。醫(yī)美項目分為手術類項目和非手術類項目，非手術類項目被稱為輕醫(yī)美，主要包括注射填充等微整形。輕醫(yī)美憑借其單價低，風險小及恢復快等特點，受到消費者歡迎。

 

    高復購率支撐輕醫(yī)美市場增長。由于輕醫(yī)美項目維持時間較短，具有一定周期性，輕醫(yī)美消費具有較高的復購率，有助于維持輕醫(yī)美存量市場規(guī)模，快速增長。

 

    原料/器械/設備生產商，醫(yī)美機構，醫(yī)美獲客平臺構成醫(yī)美產業(yè)鏈。醫(yī)美產業(yè)鏈上游為醫(yī)療美容耗材、藥品生產商及器械設備的制造商和醫(yī)學院校，中游為醫(yī)療美容機構，包括公立醫(yī)院整形外科，�？漆t(yī)院和民營機構。下游獲客渠道較多樣，涵蓋傳統(tǒng)廣告，美容院和互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺等。

 

    上游生產商高壁壘，盈利能力較強。醫(yī)美器械與原料生產研發(fā)成本較高且需要得到藥品監(jiān)管部門審查批準，以水光針所處的三類醫(yī)療器械為例，立項準備到審批結束需大約5 年的時間，進入壁壘較高，擁有較強議價權。

 

    玻尿酸和肉毒素受追捧。在輕醫(yī)美項目中，玻尿酸與肉毒素注射項目受到消費者歡迎。玻尿酸占據(jù)國內注射概念股主要市場，但肉毒素的高增速展現(xiàn)出未來強勁發(fā)展?jié)摿Α?/div>