事件

 

    　　8 月15 日，國家統(tǒng)計局概念股發(fā)布2022 年7 月社零數(shù)據(jù)。

 

    　　投資要點(diǎn)

 

    　　2022 年7 月社零同比增長2.7%，零售總額增速環(huán)比放緩：2022 年1-7 月，國內(nèi)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額24.63 萬億元/-0.2%，其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售總額同比增長0.2%。2022 年7 月國內(nèi)實(shí)現(xiàn)社零總額3.59 萬億元/2.7%，增速環(huán)比下滑0.4pct，表現(xiàn)弱于市場一致預(yù)期（根據(jù)Wind，7 月社零當(dāng)月同比增速預(yù)測平均值為5.28%）。7 月社會消費(fèi)品零售總額增速環(huán)比放緩，主要系1）受本土疫情多地頻發(fā)，汽車市場進(jìn)入傳統(tǒng)銷售淡季、石油價格高位下調(diào)，7 月限額以上單位汽車類、石油及制品類商品零售額增速同比分別下滑4.2pct 和0.5pct，汽車、石油兩類合計拉低社零總額增速0.4pct，影響較大；2）部分居住類商品銷售低迷，7 月限額以上單位家具類、建筑裝潢材料類商品零售額同比分別下降6.3%、7.8%。

 

    　　分渠道看，7 月線上渠道延續(xù)增長趨勢，線下渠道持續(xù)改善：

 

    　　線上方面，2022 年1-7 月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為6.3 萬億元/+5.7%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零比重為25.6%，其中，吃類、穿類和用類商品分別增長15.7%、3.4%，5.0%。單7 月看，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)8660 億元/+10.08%，占社零比重為24.14%。根據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成96.5億件，同比增長8.0%；業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)898.2 億元，同比增長8.6%，伴隨疫情防控形勢向好，與網(wǎng)購密切相關(guān)的郵政快遞業(yè)務(wù)穩(wěn)步回升。

 

    　　線下方面，2022 年1-7 月，實(shí)物商品線下零售額（商品零售社零-實(shí)物商品網(wǎng)上零售額）約為15.94 萬億元/-2.34%，其中7 月實(shí)物商品線下零售額約為2.35萬億元/+0.9%，增速環(huán)比下滑0.96pct。按零售業(yè)態(tài)分，2022 年1-7 月限額以上超市、便利店、專業(yè)店零售額同比分別增長4.1%、4.6%、3.7%，百貨店、專賣店分別下降7.4%、2.3%，百貨店、專賣店累計同比降幅環(huán)比分別收窄1.0%、1.8%，印證7 月線下消費(fèi)市場有所改善。

 

    　　分品類看，必選消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)健增長，珠寶類銷售呈雙位數(shù)增長：

 

    　　必選消費(fèi)方面，7 月，食品類CPI 同比增長6.3 %，限上糧油食品類同比增長6.2%，限上飲料類同比增長3.0%，表現(xiàn)依舊穩(wěn)�。�7 月限上日用品同比增長0.7%，增速環(huán)比下滑。2022 年1-7 月，限上糧油食品類、飲料類、日用品同比增長9.4%、7.4%、1.3%。

 

    　　可選消費(fèi)方面，7 月典型消費(fèi)升級品類增速放緩，具體來看，限上化妝品同比增長0.7%，金銀珠寶龍頭股同比增長22.1%，限上紡織服裝同比增長0.8%。2022 年1-7月，限額以上商品零售同比增長2.3%，其中化妝品、紡織服裝同比分別下降2.1%、5.6%，金銀珠寶同比增長1.5%。

 

    　　地產(chǎn)數(shù)據(jù)仍在磨底，7 月限上家具類同比下降6.3%。2022 年7 月，住宅新開工面積、銷售面積、竣工面積分別為7118、8030、2421 萬平方米，同比下降45.1%、30.3%、37.5%。地產(chǎn)數(shù)據(jù)仍處于磨低階段，住宅新開工面積、銷售面積數(shù)據(jù)單月降幅擴(kuò)大。2022 年1-7 月，限上家具類社零同比下降8.6%，7 月單月下降6.3%，降幅環(huán)比收窄0.3pct。家裝需求偏向剛需，預(yù)計疫情緩和后，帶動需求回補(bǔ)，家具類社零有望恢復(fù)。精裝房方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)，2022 年6 月，我國商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤規(guī)模21.25 萬套，同比下降35.9%，環(huán)比上漲64.9%，2022 年1-6 月，我國商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤70.52 萬套，同比下降48.9%，累計降幅較1-5 月收窄3.2pct，中長期來看，精裝修受到國家政策支持，滲透率將持續(xù)提升趨勢不變，截至2022 年6 月新開樓盤精裝項(xiàng)目滲透率達(dá)40.4%，同比增長4.7%。

 

    　　投資建議：紡服概念股板塊，7 月紡織服裝出口數(shù)據(jù)景氣度延續(xù)，建議繼續(xù)關(guān)注深度綁定下游優(yōu)質(zhì)客戶的針織服飾制造龍頭申洲國際；618 表現(xiàn)優(yōu)異、線下場景修復(fù)、行業(yè)景氣度較高的本土運(yùn)動服飾龍頭安踏體育；省代模式精細(xì)化運(yùn)營，產(chǎn)品力不斷提升的珠寶龍頭周大生；大單品概念股策略效果持續(xù)顯現(xiàn)的國貨美妝龍頭珀萊雅。家居板塊，目前SW 家居用品龍頭股板塊估值處于低位，8 月以來全國多個城市放寬樓市政策，包括降低首付比例，下調(diào)房貸利率，人才購房補(bǔ)貼，取消限購、限售政策等。我們認(rèn)為雖然地產(chǎn)數(shù)據(jù)仍處于筑底階段，但今年以來各城市因城施策，地產(chǎn)寬松政策呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，地產(chǎn)市場暖風(fēng)頻吹，家居板塊估值得到支撐。建議繼續(xù)關(guān)注零售渠道力領(lǐng)先，整裝先發(fā)優(yōu)勢顯著的歐派家居、內(nèi)銷市場份額提升，外銷利潤恢復(fù)的顧家家居、積極推進(jìn)整家布局，估值向上空間充分的索菲亞，以及渠道規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張、多品類接力增長的喜臨門、金牌廚柜、志邦家居概念股。

 

    　　風(fēng)險提示：國內(nèi)疫情持續(xù)出現(xiàn)反復(fù)；原材料概念股價格波動；地產(chǎn)龍頭股數(shù)據(jù)不及預(yù)期；匯率大幅波動。

 

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