專家都很重視形象的塑造;他們認(rèn)為“形象”會(huì)影響他們的一切。不管是律師，會(huì)計(jì)師，或是財(cái)務(wù)顧問(wèn)，他們通常都愿意花費(fèi)心思好好“裝潢”他們自己。若你初次造訪某位財(cái)務(wù)顧問(wèn);發(fā)現(xiàn)自己面對(duì)的是一位衣衫不整、頭發(fā)蓬亂、其貌不揚(yáng)的人，你會(huì)作何感想?很可能就降低了你對(duì)這位財(cái)務(wù)顧問(wèn)的信心;可是你若冷靜思索，就能明白外表只能代表一個(gè)人的習(xí)慣或形式，事實(shí)上這與他提供的咨詢服務(wù)是否成功毫無(wú)關(guān)系。然而，在“以貌取人”經(jīng)驗(yàn)法則的驅(qū)使下，我們很容易就相信這樣的專家未必能提出什么有用的投資建議，甚至懷疑自己是否找錯(cuò)人了。固然，“以貌取人” 是很有用的經(jīng)驗(yàn)法則，但人必須同時(shí)考慮其他的重要因素。例如，與其他顧問(wèn)相比，他的建議如何?如果他首先建議你該將30%的收入轉(zhuǎn)做投資，聽(tīng)起來(lái)挺有道理，但你還發(fā)現(xiàn)，你的顧問(wèn)和其他顧問(wèn)相比(不管這些顧問(wèn)外表如何)，看法總是勝其一分。 這時(shí)，你最初不悅的感覺(jué)會(huì)全然消失，甚至?xí)�產(chǎn)生“真人不露相”的感覺(jué)。

 

   名氣和聲譽(yù)也可能造成誤導(dǎo)。如果我們?cè)��?jīng)聽(tīng)過(guò)某些人或公司業(yè)務(wù)，我們就會(huì)假設(shè)他們很成功或聲譽(yù)卓著。這其中存在許多心理陷阱。首先，在某個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出色的顧問(wèn)式公司，并不意味著在其他領(lǐng)域也能取得成功;好的股票投資顧問(wèn)公司,無(wú)法保證在房地產(chǎn)買賣方面是專家。其次，我們會(huì)誤以為第一次成功，就代表以后次次成功，即使環(huán)境已經(jīng)改變。你投資的互惠基金，在一位經(jīng)理的操作下獲利十分豐碩，但目前他的職務(wù)已被別人取代，而你并不知道，因?yàn)榛�金的名字和紀(jì)錄并沒(méi)有改變。專家確實(shí)能幫助我們，但不能替代我們，在選擇專家時(shí)，你也不要忘記用自己的大腦去思考。